Belle Brands купила Versed - один из самых быстро выросших брендов чистой косметики в американском масс-маркете. Сделка закрыта: бренд, который Кэтрин Пауэр запустила в 2019 году почти с нуля, переходит под управление холдинга, уже владеющего JVN Hair, Pipette и KVD Beauty.
Как Versed дорос до уровня M&A-сделки
История бренда - редкий пример того, как цифровая стратегия пробивает путь в офлайн-ритейл. Versed строился не на традиционной рекламе, а на данных о потребителях и активном вовлечении сообщества. Ставка сработала. Уже через несколько лет после запуска бренд оказался на полках крупнейших розничных сетей, а в начале 2025 года - более чем в 300 магазинах Ulta Beauty по всей стране.
Параллельно команда расширила продуктовую линейку. В феврале 2025-го Versed вышел за пределы ухода за кожей и представил декоративную косметику с уходовыми компонентами. Сейчас портфель насчитывает свыше 35 позиций. Именно в этот момент, на пике экспансии, и случилась продажа.
Зачем это Belle Brands - и что стоит за покупателем
Belle Brands создана частной инвестиционной фирмой Windsong Global, которая специализируется на потребительских брендах. Компанию возглавляет глобальный президент Тереза Ло - и именно она объяснила логику сделки без лишних дипломатических реверансов: в сегменте чистой косметики для масс-маркета Versed просто не имеет конкурентов с сопоставимым уровнем исполнения.
Для Belle Brands это не первое поглощение подобного рода. Холдинг уже управляет несколькими нишевыми брендами с выраженной аудиторией, и Versed органично встраивается в эту логику. Покупатель получает не просто продуктовую линейку, а выстроенную инфраструктуру: данные, лояльное комьюнити и работающие розничные договорённости.
Что изменится - и что останется
Генеральный директор Versed Энди Чиу участвовал в переговорах с самого начала и будет сопровождать переходный период. Это сигнал того, что радикальной перестройки команды не планируется - по крайней мере, на старте.
- Versed войдёт в портфель Belle Brands наряду с JVN Hair, Pipette и KVD Beauty
- Дистрибуция через Ulta Beauty сохранится и, по всей видимости, будет расширена
- Продуктовая линейка из 35+ SKU станет базой для дальнейшего роста
- Кэтрин Пауэр из операционного управления выходит, но публично поддержала сделку
Пауэр сформулировала свою позицию чётко: задача была выполнена - демократизировать чистую косметику в масс-ритейле. Что будет дальше с брендом, теперь решать Belle Brands. У них есть и экспертиза, и ресурс. Вопрос в том, удастся ли сохранить ту самую «душу» комьюнити-ориентированного бренда, которая и сделала Versed заметным игроком на крайне конкурентном рынке.